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• 브랜드 하이재킹, brand hijacking

  대신 소비자가 브랜드 개발에 참여하고 주도하는 것. 브랜드 성패를 좌우하는 것은 결국 소비자이기 때문에 기업이 브랜드를 이끌고 시장에 진출하는 것이 아니라 소비자가 브랜드를 잡아 챌수 있도록(하이재킹) 해야 한다는 것이다. 브랜드 하이재킹에 성공하기 위해서는 소비자가 참여할 수 있는 공간을 만들고...